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時(shí)間：2022-07-12作者：上海新儉實(shí)業(yè)有限公司瀏覽：257

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  未來(lái)的品牌，必須有能力把自己和用戶(hù)之間的關(guān)系量化。想要讓品牌廣告有用、有效，必須把“心智”這個(gè)玄學(xué)概念，變成一個(gè)科學(xué)概念。?既然是要量化，我們就得先建立量化的指標(biāo)。我們想量化一張桌子，可以用長(zhǎng)、寬、高來(lái)量化它的體積，也可以用桌板、桌腿、螺絲釘來(lái)量化它的構(gòu)造。?而“關(guān)系”這種看似不能被量化的東西，其實(shí)也可以被拆解成不同的元素。人與人之間，從形同陌路到刎頸之交，其實(shí)可以被拆分成六個(gè)

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  《定位》這本書(shū)的作者除了特勞特，還有一位聯(lián)合創(chuàng)始人叫阿爾·里斯。2002年，他和女兒勞拉·里斯合著了《公關(guān)**，廣告*二》這本新書(shū)。 在書(shū)中，阿爾·里斯認(rèn)為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)始于公共關(guān)系，而廣告則是公共關(guān)系的延續(xù)。當(dāng)今的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)首先是要進(jìn)行公共關(guān)系，只有通過(guò)公共關(guān)系才能使自己的品牌在消費(fèi)者心中占有一席之地；該觀(guān)點(diǎn)在當(dāng)時(shí)引發(fā)了廣泛討論，“廣告已死”的說(shuō)法一度甚囂塵上。其實(shí)，在廣告死了之后，公關(guān)也逐漸死了。?

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